Aturan emas internet
Aplikasi Facebook telah datang untuk mengubah aturan main. Tetapi sebelum menganalisis bagaimana dia melakukannya, mari kita daftar tiga aturan emas yang menjadi kunci di internet. Aturan dasar pertama adalah bahwa seluruh jaringan dibangun berdasarkan tautan. Kedua, penerbit memiliki aturannya sendiri: konten harus menjangkau pembaca sebanyak mungkin. Dan aturan dasar ketiga adalah bahwa pengiklan adalah tempat pengguna berada di Internet.
Jika ketiga aturan emas ini diperhitungkan, lebih mudah untuk memahami mengapa penerbit berada di persimpangan jalan sekarang karena Facebook. Pada titik ini dalam film, koran digital tidak begitu jelas apakah FB adalah teman mereka atau musuh besar mereka.
Jejaring sosial Mark Zuckerberg telah menjadi sumber lalu lintas utama bagi banyak surat kabar: Facebook adalah dunia tautan yang kaya. Ini luar biasa dari sudut pandang mendorong lebih banyak pembaca ke konten penerbit. Tidak hanya dari sudut pandang kesuksesan editorial tetapi juga secara ekonomi: semakin banyak pembaca, semakin baik argumen komersial untuk menjual iklan. Sejauh ini semua jelas.
Facebook menjadi dilema besar
Tapi apa yang terjadi ketika Facebook mulai tumbuh dan memutuskan untuk mengubah aturan mainnya? Rupanya, jejaring sosial telah memutuskan untuk meng-host konten di servernya sendiri alih-alih menyertakan tautan yang mengarahkan pengguna ke situs web lain.
Ini berarti penerbit memiliki dua opsi. Pilihan pertama adalah berbagi pendapatan iklan dengan Facebook dan terus membawa pembaca ke kontennya dengan imbalan kehilangan kendali atas data penggunanya, serta meninggalkan tampilan & nuansa artikelnya di tangan jaringan. Atau, mereka dapat memilih opsi kedua: menjauh dari FB dan bekerja secara mandiri dengan sumber daya mereka sendiri untuk mempertahankan kendali atas semua data pengguna dan tampilan konten serta menjaga semua konten secara keseluruhan. pendapatan iklan yang dihasilkan oleh tindakan komersialnya sendiri, dengan asumsi risiko kehilangan sumber lalu lintas yang vital.
Masalahnya, peluang seorang pembaca menjangkau artikel koran digital melalui Facebook cukup tinggi. dan ini menghasilkan banyak ketakutan di sektor media: Jaringan dapat menjadikan mereka emas atau dapat menenggelamkan tingkat lalu lintas mereka saat ini ke dalam kesengsaraan.
Siapa yang diuntungkan dari konten hosting Facebook di servernya
Jika Facebook benar-benar mulai menerapkan kebijakan baru ini, itu karena bagus untuk bisnisnya. Semakin, ia berusaha agar pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di alam semesta mereka sendiri. Untuk alasan ini, ia menciptakan semacam internet internal yang bekerja secara paralel dengan jaringan dengan akuisisi layanan seperti Instagram dan WhatsApp. Jadi Anda bisa mengontrol semuanya. Semakin banyak pengguna di jaringan dan semakin lama mereka tinggal, semakin banyak pengiklan yang ingin berada di sana. Dan itu berarti lebih banyak pendapatan.
Di sisi lain, mengingat dunia Internet semakin banyak bermigrasi dari desktop ke ponsel, jauh lebih baik jika semua konten ada di dunia Facebook. Jika aplikasi menyertakan tautan yang mengarahkan pengguna ke situs web seluler lainnya, meskipun dioptimalkan dengan sangat baik, kenyataannya adalah bahwa aplikasi biasanya menawarkan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik. Selain itu, kemungkinan besar situs tersebut menyertakan iklan atau mungkin memberikan bug yang mengganggu pengguna. Oleh karena itu, demi pengalaman pengguna yang lebih baik, sebenarnya semua penerbit ingin membawa pembaca mereka ke aplikasi mereka.
Dan dalam hal ini, Facebook mengusulkan agar mereka menggunakan milik mereka sendiri karena sudah berjalan, karena sudah memiliki ratusan juta pengguna yang dapat mereka jangkau dengan konten mereka sendiri, dan karena mereka dapat terus menghasilkan uang. Diatas segalanya Penerbit seperti Vice atau Buzzfeed, yang sangat fokus pada penjualan merek kemampuan mereka untuk menjangkau audiens tertentu.Dan dia mengusulkan kepada pengiklan bahwa mereka berinvestasi di tempat pemirsa terbesar berada. Bahkan pembuat video Mereka juga senang dengan ide ini karena semakin banyak aplikasi yang menyematkan konten untuk mereka, semakin baik.
Tetapi untuk penerbit yang lebih mainstream, Facebook merupakan ancaman nyata karena audiens mereka pergi ke negeri di mana mereka tidak memiliki kendali. Dengan proposisi jejaring sosial, Penerbit ini kehilangan kemungkinan tautan, kehilangan kendali atas pembaca mereka, dan dipaksa untuk berbagi pendapatan karena pengiklan pindah ke jejaring sosial. Jadi selamat tinggal pada tiga aturan dasar permainan.
Menurut Anda apa yang akan benar-benar terjadi? Akankah penerbit tradisional menemukan formula untuk maju? Apakah menurut Anda reformasi Undang-Undang Kekayaan Intelektual Spanyol baru-baru ini yang mewajibkan media AEDE yang tautannya dibagikan di dunia digital untuk membayar biaya akan memengaruhi semua ini?